A pandemia de Covid-19, no Brasil, foi uma tragédia sem precedentes. Muitas vidas foram perdidas e o sistema de saúde do Brasil passou por dificuldades extremas, chegando ao colapso completo em alguns estados. Além dessa crise incomparável, os lockdowns corretamente impostos pela grave crise sanitária atingiram em cheio os proprietários de pequenas empresas. A dificuldade de manter as empresas em funcionamento e de adaptação ao novo momento levou muitos negócios à falência.
Para anunciar a retomada, no final do ano de 2020, o Sebrae Bahia solicitou à Yayá Comunicação (agência da qual fui sócio e diretor de criação desde a fundação entre 2002 e 2021) uma campanha para se colocar à disposição da sociedade baiana, ajudando os empresários a retomarem o ritmo. Com base nisso, concebi a estratégia criativa, os filmes principais e dirigi a criação de todas as peças gráficas.
